یاوری, علی, بیک زاد, جعفر. (1396). بررسی تأثیر استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر ترجیح مشتریان در خرید و وفاداری مصرفکننده به برند محصولات خانگی سبز. دو فصلنامه مدیریت زنجیره ارزش, 2(6), 21-34.
علی یاوری; جعفر بیک زاد. "بررسی تأثیر استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر ترجیح مشتریان در خرید و وفاداری مصرفکننده به برند محصولات خانگی سبز". دو فصلنامه مدیریت زنجیره ارزش, 2, 6, 1396, 21-34.
یاوری, علی, بیک زاد, جعفر. (1396). 'بررسی تأثیر استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر ترجیح مشتریان در خرید و وفاداری مصرفکننده به برند محصولات خانگی سبز', دو فصلنامه مدیریت زنجیره ارزش, 2(6), pp. 21-34.
یاوری, علی, بیک زاد, جعفر. بررسی تأثیر استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر ترجیح مشتریان در خرید و وفاداری مصرفکننده به برند محصولات خانگی سبز. دو فصلنامه مدیریت زنجیره ارزش, 1396; 2(6): 21-34.
بررسی تأثیر استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر ترجیح مشتریان در خرید و وفاداری مصرفکننده به برند محصولات خانگی سبز
1گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد عجبشیر، آذربایجان شرق، عجبشیر
2استادیار گروه مدیریت، مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بناب، ایران.
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر ترجیح مشتریان در انتخاب و خرید و وفاداری مصرفکننده به برند لوازم خانگی سبز در استان آذربایجان شرقی میباشد. جامعه آماری این پژوهش، عبارت است از همه خریدارانی که به فروشگاههای بزرگ عرضه لوازم خانگی در سطح استان در طول مرداد ماه سال 1395 مراجعه نمودهاند. بهدلیل نامحدود بودن تعداد اعضای جامعه آماری، حجم نمونه آماری، 196 نفر انتخاب گردید. ابزار جمعآوری اطلاعات، پرسشنامه میباشد. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات جمعآوری شده، از روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) با استفاده از نرمافزار SPSS 21 و LISREL8.54 استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از تأثیر مثبت و معنیداری استفاده از استراتژی بازاریابی سبز بر نگرش و وفاداری مصرفکننده، تأثیر مثبت و معنیداری نگرش مصرفکننده بر ترجیح مشتریان و وفاداری مصرفکننده به برند میباشد. همچنین تأثیر واسطهای نگرش مصرفکننده بین استراتژی بازاریابی سبز و ترجیح مشتریان در انتخاب و خرید برند لوازم خانگی در استان آذربایجان شرقی مورد تأیید واقع شد.
ابتدای صفحه